Gli investimenti pubblicitari sulla stampa, nei primi dieci mesi del 2001, hanno raggiunto 4.280 miliardi di lire (al netto di sconti commerciali e di eventuali sconti d’agenzia di pubblicità), valore di poco inferiore a quello dell’anno precedente.
Tale fatturato deriva dall’incremento dei periodici (fatturato 2001 pari a 1.647 miliardi, +6,1%), mentre i quotidiani evidenziano una flessione (fatturato 2.633 miliardi, -4,3%).

Questo è quanto rileva l'”Osservatorio degli investimenti pubblicitari sulla stampa” costituito dalla Federazione Concessionarie di Pubblicità (FCP) e dalla Federazione degli Editori di Giornali (FIEG), con l'intervento di A. Andersen MBA, società incaricata di collezionare, controllare ed elaborare i dati.

Le variazioni suddette rappresentano l’andamento medio di un mercato non omogeneo per le diverse testate e per i diversi tipi di avviso: il dato totale è la risultante della media tra gli incrementi superiori di talune testate e le riduzioni di altre.


Sui quotidiani (nel complesso –4,3%) l’incremento più consistente e rilevante si registra per la pubblicità commerciale locale (+12,3%); su valori più contenuti si posiziona la pubblicità rubricata (+4,1%), mentre in flessione appaiono quella di servizio (-5,8%) e, ancora più marcatamente, la commerciale nazionale (-11,4%).

Per quanto riguarda i periodici gli investimenti sui settimanali sono pari a 998 miliardi di lire, sui mensili 603 e sulle testate con altra periodicità a 46 miliardi di lire.

L'aumento complessivo (+6,1%) deriva da un incremento analogo su mensili (+9,1%) e sulle testate con altre periodicità (+8,4%) e più contenuto sui settimanali (+4,3%).

L’OSSERVATORIO FCP-FIEG degli investimenti pubblicitari sulla stampa rileva mensilmente, con la partecipazione e collaborazione di 29 aziende (concessionarie di pubblicità e editori), gli spazi ed i fatturati pubblicitari di oltre 300 testate.
Le testate monitorate dall’Osservatorio non assorbono, ovviamente, il totale degli investimenti pubblicitari sulla stampa, ma rappresentano quantità e valori significativi del mercato complessivo.