Come cambia la distribuzione della pubblicità: non si vendono più gli spazi, ma si vendono le teste. Tecniche, opportunità e rischi: nel mondo della pubblicità, rivoluzionato dall’innovazione digitale, il “programmatic advertising” prende sempre più piede. L’analisi dei big data raccolti esplorando le abitudini di navigazione degli utenti consentirà di selezionare con precisione sempre maggiore i potenziali clienti indirizzando direttamente i messaggi pubblicitari.