Federazione Italiana Editori Giornali

LIBRO BIANCO SULLA COMUNICAZIONE DIGITALE

Milano, 27 giugno 2017 - Presentato oggi alla stampa, il "LIBRO BIANCO SULLA COMUNICAZIONE DIGITALE" nasce per iniziativa di 8 associazioni - Assocom, Fcp, Fedoweb, Fieg, Iab, Netcomm, Unicom e Upa - che insieme rappresentano tutto il mondo della comunicazione: advertiser, agenzie creative e media, concessionarie, publisher, società di ad tech e merchant.

Si tratta una mappa di regole generali destinata a tutta la industry, un vademecum che verrà aggiornato costantemente per rispondere alle evoluzioni tecnologiche e di mercato.

Il Libro Bianco affronta sei argomenti (il settimo, sulla trasparenza dell'uso dei dati personali, verrà edito successivamente ed è legato alle nuove regole sulla privacy a livello europeo di futura entrata in vigore): viewability, sia come regole (misuratori certi terzi indipendenti, report standard per facilitare la lettura dei dati) che come criteri; trasparenza della filiera, in particolare del programmatic che ingloba competenze media, tecnologia e gestione dati fino alla trasparenza dei flussi finanziari; user experience, attraverso la misurazione condivisa degli ad blocker e alle motivazioni che portano a questo fenomeno, con un occhio di riguardo nel rispetto verso i cittadini/utenti internet; ad fraud e brandsafety/brand policy, affinché la lotta alle frodi e ai finanziamenti illeciti attraverso la pubblicità diventi la norma; gli investimenti pubblicitari, per offrire una sintesi e un punto di riferimento per chi investe e per disporre di informazioni attendibili e corrette.

LIBRO BIANCO VERSIONE DIGITALE.pdf