I lavori della Conferenza, articolati in quattro sessioni, saranno proceduti mercoledì 21 febbraio da un cocktail di benvenuto.
La 1a sessione, con inizio alle ore 11,00 di giovedì 22 febbraio, sarà dedicata al tema delle “
Tre R: Reach + Response = Revenue”. Nell’attuale configurazione del mercato pubblicitario, i quotidiani devono fronteggiare nuovi concorrenti. La loro risposta deve tradursi nella capacità di vincere le sfide e fornire valori ai lettori, riuscendo a raggiungere il pubblico (reach) ottenendone reazioni positive (response) in modo da conseguire nel tempo un ritorno in termini reddituali (revenue).
Particolare attenzione dedicata alle nuove metodologie di rilevazione e di misurazione della readership, alle soluzioni concrete di utilizzazione delle piattaforme multimediali, alla creatività dei messaggi pubblicitari.
Nel corso della 2a sessione, che si svolgerà sempre il 22 febbraio, saranno esaminate le nuove strategie di vendita per prodotti innovativi, approfondendo il rapporto con i motori di ricerca e, in particolare, se questi ultimi siano un’opportunità o una minaccia per i quotidiani.
La 3a e la 4a sessione, previste per venerdì 23 febbraio, dalle ore 9,00 alle ore 14,00, si soffermano sui criteri fondamentali ai quali deve ispirarsi la gestione della pubblicità nei quotidiani e sulle esigenze dell’utenza.
Sede della Conferenza sarà il Swissôtel Zurich, Am Markplatz Oerlikon Schulstrasse 44, CH – 8050 Zurich; tel. 0041-44-3173151; fax 0041-44-31733.
La quota di iscrizione è di 1.450 euro, ridotta a 1.200 per gli editori soci di un’organizzazione aderente alla Wan. La Fieg è tra queste e, pertanto, le imprese associate possono beneficiare della riduzione.Per l’iscrizione può essere utilizzato il modulo allegato, che riporta anche le modalità di pagamento, da inviare via fax (003147424948) alla Wan. L’iscrizione può essere effettuata anche on line sul sito della
Wan.
In allegato anche il modulo per le prenotazioni alberghiere, da compilarsi ed inviare per posta o via fax a: Zurich Tourism Hotel Reservation, Postfach, CH 8023 Zürich; Tel. 0041442154040; Fax 0041442154044; e-mail hotel@zurich.com.
