Gli investimenti pubblicitari sulla stampa, nel periodo gennaio-settembre 2003, ammontano a 1.740,4 milioni di euro (al netto di sconti commerciali e di eventuali sconti d’agenzia di pubblicità), dei quali 1.084,3 milioni sui quotidiani e 656,1 sui periodici.
Rispetto all’anno precedente, la flessione è di 30 milioni di euro, pari al – 1,7%.
La contrazione è poco diversa per quotidiani (-1,8%) e periodici (-1,5%).
Il positivo andamento di terzo trimestre di quest’anno ha ridotto la flessione registrata alla fine del primo semestre (49 milioni di euro, pari al –3,8%).
Lo rileva l'”Osservatorio degli investimenti pubblicitari sulla stampa”.

L’Osservatorio è costituito dalla Federazione Concessionarie di Pubblicità (FCP) e dalla Federazione degli Editori di Giornali (FIEG).
La società incaricata di collezionare, controllare ed elaborare i dati è Deloitte.

Le variazioni suddette rappresentano l’andamento medio di un mercato non omogeneo per le diverse testate e per i diversi tipi di avviso: l'andamento complessivo è la risultante della media tra gli incrementi di talune testate e le riduzioni di altre.


Sui quotidiani gli investimenti pubblicitari per tipologia pubblicitaria risultano per la commerciale nazionale 503,2 milioni di euro, per quella locale 323,3 milioni, per la pubblicità di servizio 167,3 milioni di euro e per la rubricata 90,5 milioni.
Le variazioni percentuali rispetto all’anno precedente (nel complesso –1,8%) registrano un risultato positivo per la pubblicità commerciale locale (+5,9%), di servizio (+3,3%) e rubricata (+0,8%), mentre in flessione risulta la pubblicità commerciale nazionale (-8,0%).

Per quanto riguarda i periodici, gli investimenti sui setti-manali risultano pari a 361 milioni di euro, sui mensili 270,3 e sulle testate con altra periodicità 24,8 milioni di euro.

La flessione complessiva (-1,5%) è la media ponderata fra il risultato positivo dei mensili (+7,3%) e la contrazione sulle testate con altre periodicità (-2,0%) e sui settimanali (-7,3%).

L’OSSERVATORIO FCP-FIEG degli investimenti pubblicitari sulla stampa rileva mensilmente, con la partecipazione e collaborazione di 27 aziende (concessionarie di pubblicità e editori), gli spazi ed i fatturati pubblicitari di oltre 350 testate.
Le testate monitorate dall’Osservatorio non assorbono, ovviamente, il totale degli investimenti pubblicitari sulla stampa, ma rappresentano quantità e valori significativi ed estremamente rappresentativi del mercato complessivo.