Gli investimenti pubblicitari sulla stampa, nel periodo gennaio-agosto 2002, ammontano a 1.562,5 milioni di euro (al netto di sconti commerciali e di eventuali sconti di agenzia di pubblicità), dei quali 986,6 milioni sui quotidiani e 575,9 sui periodici.
Rispetto all’ anno precedente, la flessione è di 129,6 milioni di euro, pari al – 7,7%.
La flessione risulta leggermente più contenuta sui quotidiani (-6,6%) che sui periodici (-9,4%).


Questo è quanto rileva l'”Osservatorio degli investimenti pubblicitari sulla stampa” costituito dalla Federazione Concessionarie di Pubblicità (FCP) e dalla Federazione degli Editori di Giornali (FIEG), con l'intervento di A. Andersen MBA, società incaricata di collezionare, controllare ed elaborare i dati.

Le variazioni suddette rappresentano l’andamento medio di un mercato non omogeneo per le diverse testate e per i diversi tipi di avviso: l'andamento complessivo è la risultante della media tra gli incrementi di talune testate e le riduzioni di altre.


Sui quotidiani (nel complesso –6,6%) si registra un risultato positivo per la pubblicità commerciale locale (+1,9%), mentre in flessione risultano la pubblicità rubricata (-2,5%), quella di servizio (-7,4%) e la commerciale nazionale (-11,1%).

Per quanto riguarda i periodici gli investimenti sui settimanali risultano pari a 341,5 milioni di euro, sui mensili 3168,6 e sulle testate con altra periodicità 38 milioni di euro.

La flessione complessiva (-9,4%) deriva da un incremento sulle testate con altre periodicità (+3,2%) e da una diminuzione sui mensili (-8,0%)e sui settimanali (-10,9%).

L’OSSERVATORIO FCP-FIEG degli investimenti pubblicitari sulla stampa rileva mensilmente, con la partecipazione e collaborazione di 27 aziende (concessionarie di pubblicità ed editori), gli spazi ed i fatturati pubblicitari di oltre 300 testate.
Le testate monitorate dall’Osservatorio non assorbono, ovviamente, il totale degli investimenti pubblicitari sulla stampa, ma rappresentano quantità e valori significativi del mercato complessivo.