Nella recente polemica relativa alle spese per comunicazione istituzionale della Presidenza del Consiglio dei Ministri nel primo trimestre 2005, sono stati citati molti dati e, spesso, anche inesatti. Uno, soprattutto, che rende ancor più vistosa la violazione della quota di pubblicità istituzionale che va destinata ai giornali. La percentuale della spesa in campagne pubblicitarie che le amministrazioni pubbliche e gli enti pubblici anche economici devono destinare alla stampa, quotidiana e periodica, non è il 50%, come è stato scritto dalla maggior parte dei commentatori, bensì il 60%. Lo dispone l’art. 25, comma 6, della legge Gasparri che, appunto, pone il limite del 60% nella fase attuale che è di transizione alla trasmissione in tecnica digitale.

Prendiamo atto delle precisazioni fornite dal Segretario generale della Presidenza del Consiglio, Prof. Mauro Masi, in una lettera indirizzata al quotidiano economico che ha sollevato il caso. E, in particolare, prendiamo atto che la spesa totale va considerata su base annua e non su singole campagne o singoli periodi. E’ vero anche che le campagne prevalentemente televisive sono state poi seguite da campagne prevalentemente cartacee.

Resta il fatto che riequilibrare nel restante periodo dell’anno – si tenga conto che siamo arrivati al mese di giugno quando le campagne pubblicitarie sono in gran parte già state definite – un dislivello così rilevante sarà oggettivamente difficile se non impossibile.

Quello della pubblicità istituzionale è comunque un terreno sul quale gli editori di giornali si attendono dall’organismo che ha il compito di vigilare – vale a dire l’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni – un’azione serrata e soprattutto efficace perché la legge venga rispettata.


30 maggio 2005