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NATIVI DIGITALI E SENIOR DIGITALIZZATI: UN CONFRONTO INTERGENERAZIONALE

Roma, 19 novembre 2015 – La ricerca "NATIVI DIGITALI E SENIOR DIGITALIZZATI: UN CONFRONTO INTERGENERAZIONALE" è stata  presentata da Silvio Siliprandi, Presidente e Ceo di GfK, nel corso del Premio Nostalgia di Futuro che si è svolto il 18 novembre a Roma, nella sede della Fieg, e si propone di offrire un panorama della composizione della popolazione digitalizzata italiana.

Lo studio fornisce quindi uno spaccato statistico–sociologico dell’universo dei lettori e dell’evoluzione dei media, mostrando come sempre più essi debbano fare i conti con queste due realtà contigue e confliggenti, adeguandosi ad esse,  e rivelando che rispetto a meno di dieci anni fa, sul web la metà dei lettori è cinquantenne. 
 
Digital si nasce, ma digitali si diventa (anche): solo 8 anni fa internet era cosa "da giovani" e quasi sei utilizzatori su dieci avevano meno di 35 anni. Oggi oltre la metà degli utilizzatori ha più di 40 anni e, fra non molto, la metà circa del pubblico italiano della rete avrà superato la soglia dei 50 anni.

In questa trasformazione sta una parte importante del senso che incornicia oggi il web: si continua a parlarne come del mezzo dei millennials, dei nativi digitali, ma internet sta diventando un mezzo sempre più adulto, che segue e accompagna i percorsi di una società che invecchia. E sempre più la rete – grandi player, aziende, istituzioni, content provider – dovrà tenere in considerazione i bisogni, le aspettative, i desideri e i ritmi di un pubblico maturo.
 
E in un altro senso il ruolo di internet e del digitale attraverso le generazioni è importante. In una società dove l’età è un predittore di comportamenti individuali sempre meno importante, il web è stato - ed è tuttora - il mezzo che più riflette (e accelera) il dissolvimento delle barriere anagrafiche: il confronto tra nativi digitali e senior digitalizzati – in termini di contenuti di fruizione sul web, ma anche di stili di vita in generale - mostra somiglianze e affinità culturali e comportamentali sorprendenti e che crescono nel tempo, rimettendo così ancora una volta in discussione molti dei miti generazionali che ci accompagnano.
   
In allegato la presentazione della ricerca.
 



Ricerca GFK - Nativi digitali e senior digitalizzati - un confronto intergenerazionale.pptx


  
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